Fundamentos Básicos e Avançados de SEO

De Marcio Elias

SEO (Search Engine Optimization) é a chave entre o sucesso e o fracasso de seu site. Se você tem um site mas ninguém conhece ou visita, ou quer começar a trabalhar nesse mercado que cresce cada vez mais, este livro é para você. Aprenda como aumentar as visitas ao seu site com técnicas e estratégias vencedoras de SEO. Resultado de anos de experiência do autor como responsável por um site criado em 2001 até os dias atuais, o livro trata dos principais tópicos de SEO (Search Engine Optimization), criação de conteúdo e pesquisa de palavras-chave, otimização on-page, link building, compartilhamentos sociais até as formas de penalização e como evitar ser punido. A todo momento ferramentas úteis ao trabalho do profissional de SEO são indicadas, aumentando assim a produtividade do seu dia a dia. Se você tem um site e não sabe de onde vêm seus visitantes, ou se seu site não é encontrado facilmente no Google ou em outros mecanismos de buscas é ótimo que esteja com este livro em mãos e pronto para mudar esse cenário. Tire o melhor proveito do Google fazendo com que mais e mais pessoas tenham acesso a seu site!

• Idioma: Português
• Editora: BRASPORT
• Data de lançamento: 30 de jun. de 2013
• ISBN: 9788574526119

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1. Criação de Conteúdo

Como disse antes, o início de tudo é ter um conteúdo exclusivo, de qualidade e que desperte o interesse, o que sem dúvida alguma é o primeiro passo de todos os processos de SEO.

Muitas vezes algum cliente me diz que o site dele é institucional ou de vendas e não um site de publicação de artigos. Eu até entendo, mas nada disso impede de criar uma área no site que publique conteúdo relacionado ao que a empresa faz ou vende.

Ter um blog ou uma área onde são publicados artigos relacionados ao que sua empresa faz traz diversos benefícios. Vou citar alguns:

• O Google e o Bing adoram sites com conteúdos regulares. Um blog ajudará seu site a ter conteúdo diário ou semanal. Isso, claro, se você fizer o dever de casa e atualizar constantemente o seu blog. Um site com atualização constante pode ser considerado mais confiável também pelos mecanismos de busca.

• Um blog ou seção de artigo faz com que seja necessário o uso de diversas palavras-chave em uma grande variedade de páginas. Isso quer dizer que quanto mais conteúdo (atenha-se aqui ao fato de que me refiro a conteúdo de qualidade) maiores as chances de o seu site ser indexado e encontrado pelos sites de busca.

• Um bom trabalho de construção de links internos (links que apontam para páginas do próprio site) ajuda em termos de autoridade de sua página, assim como diminui o bounce rate a partir do momento em que as pessoas começarem a navegar pelo seu site através dos links internos. Se seu blog tiver links para posts/artigos relacionados, a chance de aumentar seu Page Rank através de links internos é maior. A autoridade de uma página ou page authority é a autoridade que uma página possui dentro do contexto geral de sites da internet. Quanto maior a autoridade da página, maior é a confiabilidade que o Google credita para aquela página e a chance de estar nos primeiros lugares no resultado de uma busca. Existe ainda a autoridade de domínio ou domain authority, que é a avaliação feita para o domínio de um site como um todo. Quanto maior a autoridade de um domínio maior é a credibilidade do site. Page authority e domain authority são métricas criadas pela empresa SEOMoz (www.seomoz.org). No capítulo sobre Link building trato com mais detalhes a questão de como se mede a autoridade de um domínio ou página.

• Adicionalmente ao tráfego gerado pelas páginas principais de seu site, o blog é uma grande fonte de novas visitas. Uma pessoa pode ser atraída a seu site pelo simples fato de que gostou de um artigo ou outro tipo de conteúdo publicado em seu site que foi divulgado em alguma fonte confiável que ela visita (Facebook, Google+, outros blogs, fórum, jornais…).

• Uma área de artigos mostra à mídia o quanto você é influente em seu ramo de atividade e quanto conhecimento sua empresa agrega.

• Novos posts/artigos interessantes podem transformar muitos em visitantes e até em consumidores fiéis. Esteja atento e principalmente interaja com eles, seja em comentários de seus artigos ou em fóruns.

• Como já dito antes, artigos de qualidade e relevantes em seu ramo de atividade aumentam as chances de ter seu site compartilhado em redes sociais e em sites de notícias. Todo mundo gosta de compartilhar conteúdo de qualidade; com isso, seu site passa a ser fonte de informação útil, possivelmente transformando visitantes em clientes.

Bounce Rate é um termo usado em análise de tráfego web. Representa a porcentagem de visitantes que entra no site e vai embora sem navegar por outras páginas dentro do mesmo site durante um período conhecido como sessão.

Porém, para que se possa iniciar o processo de criação de conteúdo, é importante levar em conta que cada página deve possuir um conteúdo diferente (e diferenciado); portanto, algumas palavras-chave precisam ser escolhidas. Essas palavras-chave são aquelas que terão a maior quantidade de buscas em sites como o Google e com isso gerarão o maior número de visitas.

Para encontrar temas sobre o que escrever, será preciso conhecer o seu site (ou do seu cliente), conhecer a estrutura de navegação, do que se trata o site (que tipo de serviço ele oferece ou que tipo de produto ele vende), qual seu nicho de mercado, enfim, entender o seu negócio (ou o de seu cliente).

Pesquisa de palavras-chave

Para criar conteúdo para seu site (ou do seu cliente), existem diversas opções, desde verificar que tipo de conteúdo os concorrentes de seu cliente estão produzindo até encontrar que tipo de necessidade os clientes de seu cliente possui, mas, sem sombra de dúvidas todas elas envolvem o processo de pesquisa de