Análise De Conteúdo

De Marconi Urquiza E Denilson Bezerra Marques

BASEADO EM UMA PESQUISA REAL Está à procura de um método de pesquisa qualitativa? Este livro tem. A ANÁLISE DE CONTEÚDO é um método de pesquisa científica capaz de melhorar a sua investigação ou a sua pesquisa de comunicação. Este livro é didático, rico em exemplos, descreve o passo a passo da aplicação da metodologia em uma pesquisa real. A Parte I traz as etapas teóricas de modo sucinto e prático. Com conceitos de fácil assimilação. A Parte II mostra os dados de uma pesquisa real e a sua correlação didática com a teoria, possibilitando um aprendizado da metodologia de modo mais rápido e efetivo. Trazendo detalhes do método e dos resultados da pesquisa exemplificada no livro. Tudo isto em apenas 58 páginas. Além disso, tem uma bibliografia rica em referências, que permite ao leitor e estudioso ampliar o conhecimento.

• Idioma: Português
• Editora: Clube de Autores
• Data de lançamento: 22 de abr. de 2021

Pré-visualização do livro

Marconi Urquiza

Denílson Bezerra Marques

ANÁLISE DE CONTEÚDO

Teoria e Prática

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NOTA DOS AUTORES

Teoria e prática no estudo da comunicação corporativa.

Este livro foi construído visando facilitar a compreensão do método de pesquisa qualitativa Análise de Conteúdo, cujo foco principal é a comunicação, sobre quaisquer meios em que ela ocorra. Procurou-se trazer exemplos e pormenores que tornem mais simples a sua assimilação e com isto tornar seu uso mais fácil.

Apesar de sua base ter sido um estudo acadêmico, toda a comunicação estudada foi de uma instituição financeira, cuja teor era voltado para as ações imediatas em um mercado muito competitivo, cujo foco é o resultado, lucro, o que espelha a objetividade de seus termos.

SUMÁRIO

Introdução

PARTE I - ANÁLISE DE CONTEÚDO EM TERMO TEÓRICOS.

2 - ORGANIZAÇÃO DA ANÁLISE – MÉTODO DE BARDIN.

2.1 - Pré-análise.

2.2 - Exploração do material.

2.3 - Tratamento dos resultados obtidos e interpretação.

2.4 - Preparação do material.

2.4.1 - A codificação.

2.4.2 – A codificação - Unidade de registro.

2.4.3 - A codificação - unidade de contexto

2.4.4 - A codificação – regras de enumeração.

3 - ORGANIZAÇÃO DA ANÁLISE – A CATEGORIZAÇÃO.

4 - ORGANIZAÇÃO DA ANÁLISE – A INFERÊNCIA.

4.1 - Tipos de inferência.

Parte II – ANÁLISE DE CONTEÚDO EM TERMOS EMPÍRICOS.

5.1 - Pré-análise dos dados.

5.2 - Escolha do corpus e a coleta e organização dos dados.

5.2.1 - Perfil da comunicação.

5.2.2 - Hipótese de pesquisa.

5.2.3 - Limitações da pesquisa.

6 - TRATAMENTO DOS DADOS.

6.1 - A codificação.

6.1.2 - Análise textual inicial: a busca pelas frases e palavras significativas.

6.1.3 - Categorização temática final: palavras-chaves iniciais.

6.1.3.1 – Categoria I: Zelo Profissional.

6.1.3.2 – Categoria II: A ideologia do resultado sustentável.

6.1.3.3 – Categoria III: O imaginário do gestor qualificado.

6.1.3.4 – Categoria IV: Projeção da imagem institucional desejada sobre os funcionários.

6.1.4.5 – Categoria V: Concordância cultural.

6.1.4 – As unidades de registro.

6.1.5 – Os temas ou unidades de contexto.

6.1.5.1 – As unidades de contexto.

6.1.6 – As unidades de contexto elementar.

7 – ANÁLISE DOS RESULTADOS.

7 - A ANÁLISE DOS RESULTADOS.

7.1 – Análise resumida da categoria A ideologia do resultado sustentável

CONCLUSÃO

REFERÊNCIAS

INTRODUÇÃO

Neste livro se estudará, tanto a teoria quanto a prática, da metodologia de pesquisa de comunicação Análise de Conteúdo, cuja base de aplicação é a análise da comunicação corporativa