Construa um imperio com Blogs

De Manandra Radarany

A Nova Mídia Em setembro de 2004, o programa “60 Minutes II” da CBS News publicou um especial sobre o serviço do presidente George Bush na Guarda Nacional do Texas durante a Guerra do Vietnã. Um dos dados que eles exibiram foi um memorando supostamente escrito pelo falecido tenente-coronel Jerry B. Killian. Assim que o memorando apareceu na tela, a New Media deu início a uma investigação que resultaria na demissão de três executivos da CBS News e na aposentadoria do antigo âncora Dan Rather. Em causa estava uma questão simples: o memorando era autêntico? CBS News assegurou ao público que sim, citando especialistas em caligrafia e documentação. Em 24 horas, os New Media tinham demonstrado que tal não era o caso, que os memorandos não podiam ter sido produzidos em qualquer máquina nas mãos da Guarda Nacional Aérea do Texas durante a era do Vietnam. A New Media demonstrou rapidamente que o espaçamento proporcional do memorando e a superescrita das datas era quase impossível de criar na tecnologia dos anos 70 e que a disposição do memorando era diferente de tudo o que era produzido na altura. Em suma, mostraram que o memorando não foi criado numa máquina de escrever da Guarda Nacional do Texas, como a CBS News tinha alegado, mas sim produzido num computador moderno utilizando o Microsoft Word nas suas configurações padrão e enviado por fax ou copiado repetidamente para que parecesse antigo. Mostraram, sem qualquer dúvida razoável, que o memorando era falso. À medida que a notícia da fraude se espalhava pela Internet, dados adicionais vieram à tona, questionando o uso da aquisição e tratamento dos documentos pela CBS News. Em uma semana, outras grandes organizações de notícias começaram a reportar sobre a controvérsia; em duas semanas, a própria CBS informou que eles haviam sido enganados por sua fonte sobre a origem do memorando. Logo depois, a CBS trouxe um ex-procurador-geral e um ex-presidente da Associated Press para chegar ao fundo da questão. O resultado foi uma sacudida em toda a estrutura de notícias da CBS. Quem era este 'Novo Meio de Comunicação Social' que conhecia suficientemente bem temas tão arcanos como o superescrito e a disposição dos memorandos da Guarda Nacional para abanar uma das maiores notícias do mundo numa questão de semanas? Foi uma rede de bloggers independentes que publicaram as suas descobertas em tempo real, partilharam informações, e testaram ideias. E as suas publicações foram seguidas de perto por milhões de leitores, muitos dos quais publicaram os resultados nos seus próprios blogues para os seus próprios leitores. Como esses leitores partilharam a informação com amigos e colegas, o interesse nos Novos Meios de Comunicação, e o hábito de os leitores procurarem as suas notícias de fontes independentes, aceleraram uma escalada que começou quando Matt Drudge relatou rumores do que se tornou o escândalo Monica Lewinski vários meses antes dos Antigos Meios de Comunicação sussurrarem publicamente uma palavra sobre o assunto.

• Idioma: Português
• Editora: Bibliomundi
• Data de lançamento: 9 de mar. de 2022
• ISBN: 9781526038661

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PARTE I: UMA INTRODUÇÃO A BLOGS E BLOGGING

A Nova Mídia

Em setembro de 2004, o programa 60 Minutes II da CBS News publicou um especial sobre o serviço do presidente George Bush na Guarda Nacional do Texas durante a Guerra do Vietnã. Um dos dados que eles exibiram foi um memorando supostamente escrito pelo falecido tenente-coronel Jerry B. Killian. Assim que o memorando apareceu na tela, a New Media deu início a uma investigação que resultaria na demissão de três executivos da CBS News e na aposentadoria do antigo âncora Dan Rather.

Em causa estava uma questão simples: o memorando era autêntico? CBS News assegurou ao público que sim, citando especialistas em caligrafia e documentação.  Em 24 horas, os New Media tinham demonstrado que tal não era o caso, que os memorandos não podiam ter sido produzidos em qualquer máquina nas mãos da Guarda Nacional Aérea do Texas durante a era do Vietnam.  A New Media demonstrou rapidamente que o espaçamento proporcional do memorando e a superescrita das datas era quase impossível de criar na tecnologia dos anos 70 e que a disposição do memorando era diferente de tudo o que era produzido na altura.  Em suma, mostraram que o memorando não foi criado numa máquina de escrever da Guarda Nacional do Texas, como a CBS News tinha alegado, mas sim produzido num computador moderno utilizando o Microsoft Word nas suas configurações padrão e enviado por fax ou copiado repetidamente para que parecesse antigo.  Mostraram, sem qualquer dúvida razoável, que o memorando era falso.

À medida que a notícia da fraude se espalhava pela Internet, dados adicionais vieram à tona, questionando o uso da aquisição e tratamento dos documentos pela CBS News. Em uma semana, outras grandes organizações de notícias começaram a reportar sobre a controvérsia; em duas semanas, a própria CBS informou que eles haviam sido enganados por sua fonte sobre a origem do memorando. Logo depois, a CBS trouxe um ex-procurador-geral e um ex-presidente da Associated Press para chegar ao fundo da questão. O resultado foi uma sacudida em toda a estrutura de notícias da CBS.

Quem era este Novo Meio de Comunicação Social que conhecia suficientemente bem temas tão arcanos como o superescrito e a disposição dos memorandos da Guarda Nacional para abanar uma das maiores notícias do mundo numa questão de semanas?  Foi uma rede de bloggers independentes que publicaram as suas descobertas em tempo real, partilharam informações, e testaram ideias.  E as suas publicações foram seguidas de perto por milhões de leitores, muitos dos quais publicaram os resultados nos seus próprios blogues para os seus próprios leitores. Como esses leitores partilharam a informação com amigos e colegas, o interesse nos Novos Meios de Comunicação, e o hábito de os leitores procurarem as suas notícias de fontes independentes, aceleraram uma escalada que começou quando Matt Drudge relatou rumores do que se tornou o escândalo Monica Lewinski vários meses antes dos Antigos Meios de Comunicação sussurrarem publicamente uma palavra sobre o assunto. 

O que é um Blog (e o que não é)

Uma boa definição funcional de um blog é simplesmente um jornal ou boletim informativo atualizado com frequência e destinado à leitura oportuna. Muitas vezes oferece oportunidades para feedback imediato e não filtrado, apresenta uma atitude informal ou até partidária e é escrito em um estilo mais pessoal do que os meios de comunicação tradicionais.

Os blogs vêm em todas as formas e assuntos, desde as divagações de almas adolescentes problemáticas a exibições de fotografia clássica a notícias de última hora e comentários. Eles podem ser diários online, bloqueados com uma senha compartilhada por alguns amigos de confiança, ou podem ser página após página de código-fonte, compartilhando programas de computador úteis e gratuitos com o mundo. Um blog pode ser um diário online tangencial ao negócio principal de uma empresa , onde os usuários dos produtos de uma empresa fornecem feedback e pedem ajuda . Os blogs podem ser hospedados por indivíduos, compartilhados por equipes ou produzidos por empresas inteiras. Eles podem ser hospedados em um servidor de blog dedicado usando modelos sofisticados ou cuidadosamente feitos à mão em HTML em uma página que se assemelha a um quadro de avisos.     

Mas um blog não é simplesmente uma coluna distribuída ou um jornal online. Muitos veículos de notícias apresentam seu conteúdo online e até permitem que os leitores respondam às histórias. No entanto, o negócio do jornal não muda só porque tem um novo meio. Editores e escritores ainda fazem os mesmos trabalhos que faziam antes do advento da distribuição online; o jornal não se vê diferente do que sempre foi.

E talvez aí esteja a diferença: atitude. O jornal se vê como apresentando todas as notícias que podem ser impressas, escritas por profissionais objetivos, enquanto o blogueiro se vê apresentando um pedaço de seu próprio mundo e sua própria experiência a partir de sua própria perspectiva. Conforme os blogs se tornam mais populares, mais colunistas estão se tornando blogueiros e mais blogueiros estão se tornando profissionais no que escrevem. Talvez em alguns anos, a distinção entre a Velha Mídia e a Nova seja irrelevante na mente dos escritores; para muitos leitores hoje, já é.

O número de blogs individuais ultrapassou 20 milhões e o número de leitores está explodindo. Na verdade, a revista especializada Ad Age relata que, somente durante 2005, os trabalhadores americanos passarão o equivalente a 551.000 anos lendo blogs, páginas de boatos e diários online. Centenas de milhões de leitores em todo o mundo obtêm notícias e entretenimento dessas fontes independentes, apoiando seus blogueiros favoritos por meio de doações, uso de links e compra de recordações relacionada a blogs. 

O Blog como um Business

A maioria dos blogs é pequeno. A grande maioria são jornais online onde os adolescentes falam sobre suas vidas para um público leitor formado por seus amigos mais próximos. Uma minoria crescente , no entanto, são empresas em si mesmas. Eles equilibram custos e receitas; eles procuram propositalmente provedores de conteúdo, anunciantes e clientes pagantes. Eles têm lucro. Eles são, na verdade, Blog Empires, governando uma seção definida pelo leitor da blogosfera como o site de referência para milhões que vêm obter notícias, comprar produtos promocionais e doar