Luz vem de dentro: Mulher, moda e empreendedorismo

De Ferdi Mendes

Este livro desmistifica o estereótipo da mulher empreendedora que está sempre impecavelmente arrumada, entregue às peças mais brutas com referências da vestimenta masculina, usando e abusando de linhas mais retas, alfaiataria, sapatos, camisas e blazers, com o cabelo bem arrumado, maquiagem leve, unha bem feita pintada de cores mais sóbrias, postura elegante, desfilando competência rumo à sua empresa de sucesso. Ele traz uma visão mais realista e atual dessa mulher que mora no inconsciente coletivo. Afinal, quem é a mulher empreendedora e qual a sua verdadeira relação com a moda?

• Idioma: Português
• Editora: Viseu
• Data de lançamento: 26 de dez. de 2022
• ISBN: 9786525435169

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Conteúdo © Ferdi Mendes

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Editor: Thiago Domingues Regina

Projeto gráfico: BookPro

Revisão: Vitória Manuela da Silva Carvalho

Copidesque: Isis Maureen

Diagramação: Pamela Luz

Capa: Gabrielli Masi

e-ISBN 978-65-254-3516-9

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Editora Viseu Ltda.

www.editoraviseu.com

Dedicatória

Para minhas avós, Anézia e Eneida, duas mulheres fortes e empreendedoras que viveram e se libertaram através da moda, cada uma à sua maneira, e as duas sendo minhas maiores inspirações. Sou reflexo da luz de vocês. Com todo meu amor e gratidão.

E sei que, através das faces delas, também beijo meu Pai e minha Mãe.

Prefácio I

Luz Vem de Dentro é uma importante obra que trata a moda sob uma ótica diferente e inovadora. Escrita por uma mulher empreendedora, com uma personalidade forte e marcante, com quem tive a grata oportunidade de trocar conhecimentos em sua trajetória acadêmica. Ferdí Mendes é, de fato, uma mulher empreendedora e pesquisadora da moda, que fala com propriedade sobre como o dito sexo frágil precisa se desdobrar e se reinventar em um ambiente hostil, o mundo dos negócios.

Se apropriar da moda como uma importante ferramenta para se firmar como competente e forte é um recurso muito útil para as mulheres. Afinal, a forma como nos vestimos diz muito a nosso respeito. O livro traz uma fundamentação para amparar suas afirmativas, o que credibiliza a argumentação.

Porém o que mais chama a atenção é a maneira como o empreendedorismo é tratado, pois busca trazer importantes conceitos os ampliando para as nossas vidas. Após a leitura, pude refletir, repensar algumas atitudes e a forma como levamos a vida.

Embora aparentemente seja um livro escrito para as mulheres, o leitor de qualquer sexo é convidado a entender o quão difícil foi e ainda é a luta feminina para conquistar seu lugar na sociedade e construir sua identidade como indivíduo, principalmente no mercado de trabalho.

E por que não usar a moda a seu favor? Como algumas peças da indumentária podem empoderar o indivíduo? Ferdí nos mostra também a importância desse conhecimento, e mais, como o autoconhecimento é transformador.

Enfim, não só a força feminina é apresentada aqui, mas também a astúcia de uma mulher forte que se conhece e nos apresenta a importância de uma profunda busca por nos conhecermos enquanto indivíduos.

Paula Campos de Castro

Doutora em Estudos Literários pela Universidade Federal de Juiz de Fora

Prefácio II

Pensamos por imagens... Uma reflexão sobre isso é sempre necessária quando a proposta é repensar e desconstruir as convenções que se estruturaram coletivamente durante longos períodos de tempo. Construímos no pensamento imagens a partir de informações que chegam até nós das mais diversas maneiras dentro da experiência social. Dessa forma, tanto os conceitos mais sofisticados, quanto as noções mais banais, tornam-se, de alguma forma, material imagético no processo de captação e compreensão das realidades recortadas pelas nossas vivências.

Algumas dessas imagens são construídas social e coletivamente a partir do que chamamos senso comum que se manifesta nos discursos que a sociedade toma para si. A partir dele, do senso comum, se constroem códigos sociais que definem no imaginário coletivo de uma determinada sociedade o que boa parte dos estudiosos das ciências sociais chamam de estereótipos. Surgem assim imagens mentais socialmente construídas de como todas as coisas devem ser ou, melhor ainda, parecer.

Luz vem de dentro: Mulher, moda e empreendedorismo fala de conceitos, ideias e atitudes, mas fala muito mais em suas entrelinhas de uma imagem construída superficialmente que precisa