Competitividade na indústria metal-mecânica: a instalação de uma refinaria de petróleo

De Larissa da Costa Melo

A atividade de refino de petróleo no Brasil recebe destaque no cenário nacional: com a descentralização dos investimentos da Petrobras, o resultado foi a ampliação do parque de refino do País com a construção de novas refinarias.

A Refinaria Abreu e Lima, instalada no estado de Pernambuco, deriva desses investimentos e gera efeitos que transbordam sua cadeia produtiva. A indústria metal-mecânica pernambucana, apesar de sua tradição histórica, não possui know-how em atuar com a Indústria de Petróleo e Gás Natural, necessitando de rápida reestruturação para o aproveitamento das oportunidades advindas de empreendimentos dessa magnitude.

Diante desse quadro, este livro traz uma análise da competitividade das empresas da indústria metal-mecânica de Pernambuco de acordo com as necessidades de bens e serviços da Refinaria Abreu e Lima na sua fase de instalação. Para tanto, foram identificados os principais conceitos e indicadores de competitividade com o intuito de analisar as oportunidades, ameaças, forças e fraquezas do setor e das empresas que compõem esse complexo.

• Idioma: Português
• Editora: Editora Appris
• Data de lançamento: 1 de jan. de 2016
• ISBN: 9788547300098

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COMITÊ CIENTÍFICO DA COLEÇÃO CIÊNCIAS SOCIAIS - ADMINISTRAÇÃO

A aquele que, assim como Clarice Lispector,

busca incessantemente o entendimento das coisas:

o que a gente não entende, se resolve com amor.

AGRADECIMENTOS

Fazer um livro é uma tarefa paradoxal: árdua e prazerosa; ao mesmo tempo em que se quer finalizar para, enfim, ter tempo para as outras coisas, o prazer de fazê-lo prende e envolve.

Não tenho a intensão aqui de replicar os agradecimentos feitos anteriormente no trabalho no qual este livro é baseado. Tampouco quero diminuir aqueles agradecimentos outrora escritos. Mas a situação em que este livro foi elaborado não é a mesma; houve um amadurecimento notório nesse período entre a pesquisa e a composição deste filho.

Hoje, por escolha do tempo, e aceitação imediata minha, me descobri professora. E ser professora aproximou-me de pessoas essenciais para a realização deste trabalho. A elas(es), colegas de profissão, agradeço por fazerem parte dessa jornada de tantas mudanças, superação e conquistas.

Aos familiares, agradeço pelo apoio incondicional e pela compreensão das minhas várias ausências, geográficas, inclusive.

Aos amigos, que independentemente da área de atuação, são sempre incentivadores para que eu enfrente os desafios.

Agradeço ainda ao professor doutor Emanuel Leite, o qual me presenteou com o prefácio deste livro. Que seja o início de uma grande parceria.

PREFÁCIO

Um olhar crítico sobre a indústria metal-mecânica pernambucana e sua competitividade nos remete ao profícuo trabalho Competitividade na indústria metal-mecânica: a instalação de uma refinaria de petróleo, da professora Larissa Melo, um marco no estudo dos impactos na economia pernambucana da implantação da Refinaria Abreu e Lima.

A autora destaca com muita propriedade que, a princípio, as atividades do setor metal-mecânico no estado de Pernambuco relacionadas com desenvolvimento da indústria sucroalcooleira tratavam-se da manutenção dos equipamentos. Posteriormente, foram associadas ao setor têxtil e, em menor proporção, à produção de embalagens metálicas de derivados de tomate e doces artesanais.

A inserção da Refinaria Abreu e Lima no tecido econômico pernambucano foi um fator transformador agregador de riquezas. É uma experiência empreendedora, tendo em vista que empreendedorismo + conhecimento = criação de riquezas.

Os sistemas produtivos e o mercado adquiriram dimensão global e, diante dos desafios para atender às exigências desse contexto, as empresas podem formar alianças estratégicas que visem somar esforços em ações que necessitem de uma produção diferenciada e capacidade de inovar, visando, assim, sustentar sua viabilidade competitiva. As empresas que não dispuserem de vantagens competitivas encontrarão dificuldades na manutenção e conquista de mercados.

A leitura de Competitividade na indústria metal-mecânica: a instalação de uma refinaria de petróleo nos ensina que, para permanecer no mercado global, as empresas precisam inovar continuamente. Os entes empresariais precisam ser competentes para inovar na fronteira global.

Para sobreviver terão que criar e colocar continuamente no mercado novos produtos, atentando para o desenvolvimento de processos que estejam na fronteira tecnológica, para, com isso, progredir tão rápido quanto seus concorrentes.

Essa realidade vivida pelas empresas, bem como pelos países ou regiões onde elas estão localizadas, aplica-se qualquer que seja o seu tamanho. Independentemente do número de empregados ou do faturamento alcançado, elas estão buscando alternativas de sobrevivência. Nessa busca de aumento de competitividade e de novos mercados, a estratégia de internacionalização tem sido uma das principais alternativas para chegar aos seus objetivos.

Nunca devemos esquecer que a inovação não é um termo técnico, econômico e social. Seu critério não é ciência nem a tecnologia e sim uma mudança no comportamento das pessoas.

Assim, Larissa Melo demonstra em seu livro a importância dessa definição para o desenvolvimento da região de alcance da Refinaria

Além da inovação e do constante investimento em educação, alcançar altos níveis de produtividade é importante. Um alto padrão de vida para os habitantes de um país está estritamente ligado à capacidade das empresas de obter elevados níveis de produtividade e continuamente a incrementarem.

A economia hoje se encontra montada em chassis pluridimensional, multinível, em que a competência é fruto de diálogo e tomada de decisões conjuntas pelos grupos de atores envolvidos, ou seja, a competitividade de uma empresa (ou a falta desta) depende apenas das suas características e decisões individuais.

Chama-se especial atenção para a importância de grupos de empresas e associações de instituições que podem estar unidas em torno de afinidades comuns. Essa união e complementaridade que cercam as indústrias e outras entidades são importantes para o desenvolvimento econômico.

As micro, pequenas e médias empresas (MPMES) que percebem a presença da Refinaria serão beneficiadas ao buscar parceria umas com as outras, procurando se estruturar em redes de empresas com o intuito de se tornarem fornecedoras desse empreendimento estruturante.

Projetos como a Refinaria Abreu e Lima, o Estaleiro Atlântico Sul e a Petroquímica Suape propiciam ao setor metal-mecânico uma virada no panorama da economia de Pernambuco.

Vive-se tempos interessantes para o surgimento de novos empreendimentos em que o conhecimento é a mola propulsora, gerando a oportunidade da instalação de campi de instituições de ensino superior no seu entorno.

A presença da Refinaria é geradora de demanda de produtos e serviços em todos os segmentos da economia local, em especial para o setor metal-mecânico.

O livro destaca a importância da Refinaria no desenvolvimento regional dos municípios que compõem a região econômica; entende-se que o efeito do empreendedorismo no desenvolvimento envolve mais do que apenas o aumento de produção e renda per capita.

Faz-se necessário implementar mudanças na estrutura da economia para propiciar condições para que as micro, pequenas e médias empresas possam ser partícipes nessa jornada empreendedora na qual a Refinaria seja a âncora de todo o processo de gestão do desenvolvimento local sustentável.

O empreendedorismo envolve a busca de oportunidade e iniciativa. Todavia, é preciso que ocorram mudanças na maneira com que a sociedade encara revolução silenciosa do empreendedorismo; a sociedade precisa entender que é fundamental apoiar ações que fomentem o empreendedorismo.

Essa mesma sociedade deve oferecer condições para desenvolvimento do espírito empreendedor, pois empreendedorismo pode e deve ser ensinado. A cultura que valoriza o empreendedor que cria com sucesso um empreendimento dará origem a novos negócios. A presença de ambiente favorável ao surgimento de empresas é de importância capital para o Brasil.

Prof. Dr. Emanuel Leite

Professor Adjunto da Universidade de Pernambuco – UPE.

Pós-Doutor em Inovação e Empreendedorismo pela

Universidade de Aveiro, Portugal.

APRESENTAÇÃO

A Indústria Metal-Mecânica pernambucana é uma das indústrias que mais foi impulsionada em decorrência da implantação dos Projetos Estruturadores no estado. Antes demandada pela indústria sucroacooleira, a Indústria Metal-Mecânica passa a ser demandada para suprir as necessidades de bens e serviços da Indústria Naval e da Indústria de Petróleo e Gás Natural, indústrias essas que exigem das empresas locais uma mudança de paradigma, deixando de atuar localmente para atuar de forma global.

O efeito decorrente da implantação desses Projetos Estruturadores, como é o caso da Refinaria Abreu e Lima, reflete em diversos segmentos da economia, transbordando da sua cadeia produtiva principal, da cadeia a montante e da cadeia a jusante, sendo resultado de diversas políticas de incentivo ao desenvolvimento de âmbitos nacional e estadual. A Refinaria Abreu e Lima, desta forma, é resultado da estratégia de ampliação da capacidade de refino do país, elevando a participação dos estados na Indústria de Petróleo e Gás Natural e aumentando a competitividade das indústrias locais relacionadas.

A competitividade tem sido tema amplamente recorrente nos últimos tempos, seja pela sua notória adequação ao se tratar de análise dos ambientes empresariais, industriais, nacionais e internacionais, seja pela sua abrangência de conceitos de relevância mercadológica e teórica. Ao se tratar do estudo do funcionamento de uma indústria, a Indústria Metal-Mecânica e sua representatividade na economia local, nacional e forma de atuação global e adequação a políticas industriais, como a Política de Conteúdo Local, justifica-se a utilização do aporte teórico da competitividade.

Ao se tratar de competitividade, não se pode deixar de perceber sua estrita relação com conceitos de competição e concorrência. A concorrência, como fenômeno econômico, é aqui abordada nas visões clássica, neoclássica e schumpeteriana¹, e, mesmo levando em consideração suas peculiaridades, as diferentes visões refletem a forma como a concorrência se apresenta no mercado, seja como mecanismo de busca de equilíbrio de preços e estruturação de mercado (visões clássica e neoclássica), seja ampliando a concepção para a influência mútua entre empresa e o ambiente competitivo, os instrumentos de diferenciação e a inovação (visão schumpeteriana).

Assim, a presente pesquisa propôs uma análise inicial do setor metal-mecânico pernambucano e de algumas empresas atuantes, buscando verificar a competitividade do setor e