Eleições no Brasil: Manual Compacto de Campanha Negativa

De Daniel Gonçalves de Menezes e Anderson Cristopher dos Santos

Popularmente conhecida como "baixaria", a campanha negativa é uma realidade e tem um papel importante na dinâmica eleitoral. Campanhas centradas exlusivamente em propostas e discussões sobre os problemas locais, regionais ou nacionais são absolutamente insuficientes e não atendem plenamente o interesse coletivo, ao contrário do que se pode imaginar à primeira vista. Isso porque a realidade política dispensa as simplificações. Muito do que se diz sobre as eleições, na opinião pública, está ancorado em pré-noções e maniqueísmos.

Sem o ataque contra o oponente, quem irá informar o eleitor sobre fatos desabonadores dos contendores? Obviamente, não significa que a propaganda negativa seja um expediente de uso ilimitado. Há que se considerar os usos éticos dessa ferramenta. Nessa perspectiva, como fazer uso desse expediente? Costuma- se dizer popularmente que a diferença entre o veneno e o remédio está na dosagem. Então, com qual intensidade deve-se recorrer à campanha negativa? Qual o melhor meio? Qual o melhor momento? Quais são os alvos prioritários? Esta obra pretende responder a essas e outras indagações. Boa leitura.

• Idioma: Português
• Editora: Editora Appris
• Data de lançamento: 19 de nov. de 2018
• ISBN: 9788547324124

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COMITÊ CIENTÍFICO DA COLEÇÃO CIÊNCIAS SOCIAIS

APRESENTAÇÃO

Este livro trata da campanha negativa, estratégia adotada desde a Antiguidade¹ e que, transfigurada em fenômeno moderno, acompanha a profissionalização da política.

Cabe destacar, inicialmente, que esse tipo de campanha tem limites éticos. Não obstante, ao tratar da campanha negativa, estamos nos referindo a tudo aquilo que diz respeito à esfera pública, e não à vida privada. Tampouco nos referimos às acusações infundadas ou às notícias inverídicas.

Há, no contexto brasileiro, uma tendência à regulamentação da campanha negativa. Embora tratemos desse assunto, não nos aprofundamos no debate. De todo modo, consideramos que os limites éticos devem ser, sobretudo, definidos pela sociedade civil.

Considerando que a sociedade tem de refletir sobre o uso e os limites da campanha negativa, podemos dizer que o uso irrefletido desse expediente é capaz de gerar um efeito bumerangue: quando o emissor da mensagem colhe, caso passe do ponto, a rejeição e a censura popular.

As sociedades civis fortes são mais eficientes para determinar o limite ético da campanha negativa do que os atores governamentais. Assim, a população pode sancionar duramente as candidaturas que fazem uso de notícias falsas ou que expõem a vida privada dos adversários.

Para Borba², a campanha negativa foi utilizada como estratégia política na Inglaterra e nos Estados Unidos, a partir do século XVIII. A profissionalização da política americana fez desse país uma referência na área.

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