Entre Para Ganhar: Como Vencer Qualquer Eleição

De Kleber Santos

O livro "ENTRE PARA GANHAR – Como Vencer Qualquer Eleição" reúne tudo o que você precisa saber – e mais um pouco! – sobre as estratégias inovadoras e as mais avançadas táticas e técnicas do marketing político e da comunicação eleitoral para as eleições.


Você vai entender as mudanças de comportamento do eleitor e saberá como se relacionar com ele.

O livro traz orientações que o ajudam a criar e desenvolver ações que de fato funcionam para conduzir a campanha com profissionalismo, evitar erros e usar as armas políticas e comunicativas para conquistar o voto.

Suas páginas apresentam respostas para todas as dúvidas importantes de hoje – como "qual é o melhor jeito de conquistar o novo eleitor, conectado e mais crítico?".

Em cada página você terá, de maneira direta, simples e compreensível, o passo a passo para a vitória.

"ENTRE PARA GANHAR" é uma leitura indispensável a fim de se preparar adequadamente para vencer.

A obra indica o caminho da vitória tanto para quem vai disputar a primeira eleição como para quem disputará a reeleição.

Além disso, é indicada para atualização de assessores, coordenadores de campanha, estudantes de marketing e comunicação e para o público interessado em entender como funciona a engrenagem de uma moderna campanha eleitoral.

• Idioma: Português
• Editora: SPCENTRO
• Data de lançamento: 13 de fev. de 2020
• ISBN: 9786581539016

Pré-visualização do livro

© SPCENTRO

Todos os direitos reservados. Nenhuma parte desta publicação poderá ser reproduzida ou transmitida de qualquer modo ou por qualquer outro meio, eletrônico ou mecânico, incluindo fotocópia, gravação ou qualquer outro tipo de sistema de armazenamento e transmissão de informação, sem prévia autorização, por escrito, da SPCENTRO.

Autor

Kleber Santos

Revisão

Tássia Carvalho

Marcos Carlson

Diagramação e Editoração

Felipe Gianni

Impressão

Gráfica Viena

Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP)

Índice para catálogo sistemático:

1.Marketing: marketing político

2.Comunicação

Bibliotecária responsável: Aline Graziele Benitez CRB-1/3129

SPCENTRO

[e-mail]

Av. Getúlio Vargas, 18-46 – cjto213

CEP: 17017-383 — Bauru — SP

Atendimento e venda direta ao leitor:

[e-mail]

Kleber Santos

SOBRE O AUTOR

KLEBER SANTOS é consultor político credenciado pela ABCOP – Associação Brasileira de Consultores Políticos e pela AAPC – American Association of Political Consultants, a maior organização de consultores políticos, profissionais de assuntos públicos e especialistas em comunicação do mundo, com sede em Washington, D.C. Ele é formado em Comunicação Social pela Universidade do estado de São PAULO (UNESP) onde também foi professor. É pós-graduado em marketing politico e comunicação eleitoral.

O autor foi repórter da Rede Globo de Televisão durante 10 anos e após mais de 25 anos de experiência desenvolvendo campanhas para o Executivo e o Legislativo, hoje realiza palestras, treinamentos, cursos e presta consultoria para candidatos e agentes públicos no exercício do mandato.

Contato com o autor

[e-mail]

www.klebersantosconsultor.com.br (14) 991 33 6965

Agradecimento

Eu não teria escrito esse livro se não fosse Deus que me deu saúde, disposição e foco.

Agradeço minha esposa Ana Sílvia e meus filhos Carol e Felipe por toda compreensão que me permitiu dedicar o tempo necessário para execução dessa obra.

Deixo também, minha gratidão a equipe SPCENTRO, companheira diária de toda essa jornada.

INTRODUÇÃO

Político De Verdade

Votar é um dos nossos direitos mais fundamentais. É uma forma individual e preciosa de exercer a democracia. O voto é uma oportunidade para o eleitor – independentemente de sexo, cor ou condição social – indicar quem escolherá para representá-lo no constante trabalho político de construção de uma sociedade ideal.

Durante a campanha eleitoral, o cidadão compara as diferenças entre os concorrentes políticos, forma opinião e escolhe quem considera o melhor candidato. Uma eleição é relevante do ponto de vista de direito e do futuro, seja de um único município ou de um país inteiro.

Nas eleições, o candidato é o centro das atenções. Até chegar lá, porém, há algumas etapas a vencer. A primeira é apresentar-se para se tornar conhecido. Depois, vem o grande desafio: a conquista da confiança do eleitorado – fator decisivo para conversão do voto.

Geralmente, o político tem muito poder. E também muitos inimigos, principalmente por causa de campanhas mal feitas – algumas, mentirosas. O verdadeiro político é o que mente mais? Ou o político de verdade é o que mente menos? Ou o que não mente?

Um candidato até pode se eleger com base em mentiras, mas esse tipo de vitória é um castelo de areia, que logo desmorona. Para que o político tenha consistência – e sucesso –, ele deve vencer uma eleição ao lado de verdades.

Apenas boa intenção, porém, não é mais suficiente. Atualmente, ninguém sobe os degraus da escada política sem conhecer as técnicas – sofisticadas – para a conquista dos eleitores. Até porque, hoje, quem está no controle são eles.

Saia Na Frente

Os eleitores se cansaram de promessas que jamais se concretizam; estão indignados com tantos privilégios para uma minoria e tanta injustiça social para a maioria; possuem mais conhecimento da realidade; e, principalmente, dispõem – e fazem cada vez mais uso – de ferramentas de acesso à informação.

Então, não se engane: você não será eleito dando presentinho na rua e pagando conta de água ou luz de eleitor. A sociedade está cada vez mais consciente – e exigente.

O verdadeiro político é o que entende que o eleitor é um indivíduo ativo. E que precisa ter muitos motivos para votar em um candidato. Portanto, se você deseja se candidatar nas próximas eleições, é bom ter essa consciência – e se capacitar.¹

Anote a primeira lição: ganha-se a eleição com o trabalho que se faz antes dela. Enquanto os adversários ainda aguardam o início do período eleitoral, saia na frente e se faça ouvir. Quanto mais cedo apresentar suas ideias, e desde que elas estejam em sintonia com os desejos do eleitorado, mais afinidade criará.

Colete informações, processe-as, crie conteúdo, comece a interagir com os eleitores e fortaleça os relacionamentos. Só assim eles viram ativistas. Logo, estarão liderando o movimento em busca de votos – para você.

Em Sintonia Com Os Novos Tempos

A função de político está entre as mais impopulares na opinião pública. No Brasil, batemos recordes de abstenção e de votos nulos e em branco.

De cada três eleitores brasileiros, um vota em branco ou anula o seu voto. Com frequência, a somatória deles ganha do primeiro lugar.

Esse resultado das urnas mostra que há uma força no País que não se sente representada. Ou seja, o momento é muito oportuno para o surgimento de novos políticos – desde que em sintonia com os novos tempos e as expectativas atuais.

Recursos Humanos E Ótima Organização

Transformar potenciais eleitores em eleitores reais exige planejamento e uma enorme mobilização, com contatos pessoais e muitos telefonemas. É um trabalho contínuo que requer recursos humanos e ótima organização.

Programa político é o resultado da junção de uma plataforma de ideias com o marketing. E o elemento chave dessa equação é a comunicação: ela é o meio – a mídia – por onde se passam as mensagens políticas.

No processo democrático, a comunicação assume a sua real importância de informar o público, que apoiará algumas ideias e rejeitará outras, atingindo o ápice da participação com a livre escolha na cabine de votação.

A propaganda política objetiva fazer alguém votar em um candidato pelo fato de ele aparecer mais na mídia que os concorrentes. Os que argumentam que a comunicação altera as mensagens provavelmente não entendem o que significa comunicação e como ela se casa com a política.

Pavimentação Do Caminho

O fato é que, sem especialistas para auxiliar os candidatos honestos, os picaretas continuarão comprando os eleitores.