Marketing Mix: Dominar os 4 P's de marketing

De Morgane Kubicki

Compreender o essencial da mistura de marketing (também conhecida como os 4 Ps) em apenas 50 minutos com este livro prático e conciso. O marketing mix compreende os instrumentos à disposição dos comerciantes para desenvolver estratégias de marketing eficientes e alcançar os seus objectivos no mercado-alvo. Os quatro factores-chave do produto, preço, lugar e promoção permitem assim aos marqueteiros tomar decisões mais inteligentes para assegurar o sucesso de um determinado bem, serviço ou marca. Este livro fornecerá uma introdução útil a cada componente do mix de marketing e conselhos simples para a sua aplicação ao planeamento estratégico. Também apresenta múltiplos estudos de caso, uma discussão de potenciais armadilhas, e uma introdução a modelos relacionados, tais como os 7 Ps e os 4 Cs. 

Sobre a mistura de marketing : O marketing mix reúne todas as ferramentas disponíveis a uma empresa para aumentar as suas vendas. Os seus distintivos "4 Ps" permitem aos utilizadores tomar decisões informadas sobre a política de produtos, política de preços, política de distribuição e política de comunicação, a fim de atrair os consumidores no mercado alvo. O modelo é abrangente mas fácil de implementar, e é amplamente ensinado nas escolas de negócios e amplamente utilizado na vida real. Neste livro, irá descobrir como o marketing mix pode beneficiar, aprender como tomar decisões importantes em cada uma das suas quatro categorias, e descobrir como utilizar esta abordagem para testar a sua estratégia de marketing. Uma explicação clara dos benefícios e potenciais inconvenientes do método, uma discussão de múltiplos estudos de caso e uma introdução a modelos relacionados dar-lhe-ão as ferramentas de que necessita para adaptar a sua abordagem à sua situação.

• Idioma: Português
• Editora: 50Minutes.com
• Data de lançamento: 20 de jan. de 2023
• ISBN: 9782808065610

Pré-visualização do livro

INFORMAÇÃO CHAVE

•Nomes: marketing mix, marketing-mix, política de marketing mix.

•Utilizações: o marketing mix é um instrumento básico para as decisões de marketing.

•Por que é bem sucedido? O modelo resume todas as ferramentas à disposição dos especialistas de marketing para a tomada de decisões.

•Palavras-chave: produto, preço, lugar, promoção, mercado alvo.

INTRODUÇÃO

História

O termo 'marketing mix' apareceu pela primeira vez no artigo intitulado 'The Concept of the Marketing Mix' (1948) escrito pelo teórico Neil H. Borden (1895-1980), professor de marketing e publicidade na Harvard Business School. Ele próprio afirmou ter sido inspirado pela investigação de James W. Culliton (1912-2004) que descreveu o papel dos gestores de marketing como misturadores de ingredientes e propôs uma lista de doze elementos do marketing mix industrial nesta fase. Em 1960, o Professor Jerome McCarthy (nascido em 1928) desenvolveu a teoria de Borden e manteve quatro pontos principais, nomeadamente os 4 Ps (produto, preço, lugar e promoção) no seu livro Basic Marketing: A Managerial Approach. A característica mnemónica desta abordagem tem contribuído para o seu sucesso e é amplamente utilizada pelos especialistas de marketing. O marketing mix e os 4 Ps de marketing são frequentemente utilizados para expressar a mesma ideia, embora não sejam realmente sinónimos. O marketing mix é um conceito que descreve as etapas e escolhas que as empresas ou marcas têm de fazer ao longo do processo de entrada num mercado com um produto ou serviço; enquanto que o modelo dos 4 Ps é provavelmente a forma mais conhecida de definir o marketing mix.

Definição do modelo