Descaracterização E Degradação Da Paisagem Urbana

De Joaquim Carlos Lourenço

A gestão dos recursos naturais das áreas urbanas é atualmente um tema de grande preocupação para os gestores públicos municipais, sobretudo, os recursos ambientais das Áreas de Preservação Permanente (APPs), devido a retirada ilegal da vegetação, caça predatória de animais, ocupação habitacional ilegal, a deposição de resíduos sólidos e efluentes domésticos. Essas ações humanas, combinadas ou não, provocam a degradação ambiental das APPs urbanas. Ademais, outras atividades humanas que também causam impactos negativos ao meio urbano, são as campanhas de comunicação publicitária que utilizam a estratégia Branding, pois os grandes painéis e outdoors usados nas fachadas dos prédios descaraterizam a paisagem urbana. No Brasil, a maioria dos municípios não dispõe de condições técnicas, infraestrutura operacional e financeira para coordenar ações de fiscalização das atividades humanas irregulares e degradatórias nas APPs. Adicionalmente, falta uma legislação específica para regulamentar a forma de fixação de painéis e outdoors de campanhas publicitárias nos prédios arquitetônicos com valor histórico. Como resultado de tudo isso, toda sociedade acaba perdendo, pois os resíduos sólidos e dejetos domésticos depositados irregularmente em áreas florestais ou cursos de rios e afluentes, podem contaminar o solo, rios, o lençol freático, animais, a água, vegetação, causar mau cheiro, atrair animais peçonhentos, poluição visual, e, por conseguinte, danos a saúde humana. Dada a necessidade da população em viver em um ambiente urbano sustentável, é imprescindível que os gestores municipais, a população e demais atores sociais da sociedade participem de forma efetiva dos processos de gestão dos recursos naturais das áreas urbanas, e que o poder público estabeleça normas para o uso publicitário das fachadas de prédios e outros espaços urbanos. A sustentabilidade urbana só é possível sem a degradação e descaracterização da paisagem. O presente livro resulta da compilação de alguns trabalhos acadêmicos desenvolvidos pelo autor. A ideia de publicá-los como livro surgiu após perceber que a bibliografia disponível sobre o tema ainda é incipiente, ao passo que a temática ganha relevância a cada dia em todo mundo, além de ser de grande importância para toda sociedade. Nesse sentido, o conteúdo desenvolvido foi orientado para abranger de forma sistemática os temas correlatos: a degradação ambiental de APPs urbanas; a descaracterização da paisagem urbana pelo uso da estratégia Branding; a sustentabilidade urbana; e a gestão dos resíduos sólidos urbanos. O conteúdo desse livro pode ser útil para os estudantes e profissionais formados nas seguintes graduação e/ou programas de pós-graduações: geografia, engenharia florestal, agronomia, ciências ambientais, engenheiro ambiental, ciências agrarias, biologia, gestão ambiental, arquitetura e urbanismo, geologia, administração, entre outras.

• Idioma: Português
• Editora: Clube de Autores
• Data de lançamento: 12 de ago. de 2022

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JOAQUIM CARLOS LOURENÇO

DESCARACTERIZAÇÃO E DEGRADAÇÃO DA PAISAGEM URBANA

Edição do Autor

2022

Copyright © Joaquim Carlos Lourenço

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Ficha Catalográfica

A beleza da paisagem urbana está na integração harmônica dos elementos construídos com a natureza.

Joaquim Carlos Lourenço

[2022]

SOBRE O AUTOR

Joaquim Carlos Lourenço é Bacharel em Administração (2009-2006) e Especialista em Gestão Pública Municipal (2011-2010) pela Universidade Federal da Paraíba. Doutor e Mestre (2011-2018) pela Universidade Federal de Campina Grande (UFCG). Atuou como professor da Universidade Federal Rural de Pernambuco - (UFRPE/UAST) nos cursos de graduações em Administração e Sistema de Informação. Também lecionou no curso de graduação em Administração Pública da Universidade Estadual da Paraíba (UEPB). Tem experiência acadêmica nas áreas de Administração, Sistema de Informação e Ciências Ambientais. Tem artigos científicos publicados em eventos (diversos) nacionais e internacionais, como também em periódicos (revistas) nacionais e internacionais. É membro da comissão editorial científica de revisão double-blind de periódicos científicos nacionais. Mas, foi na escrita que encontrou sua paixão, autor de vários temas, entre eles: livros infantis, das ciências sociais aplicadas e ciências ambientais.

APRESENTAÇÃO

A gestão dos recursos naturais das áreas urbanas é atualmente um tema de grande preocupação para os gestores públicos municipais,  sobretudo, os recursos ambientais das Áreas de Preservação Permanente (APPs), devido a retirada ilegal da vegetação, caça predatória de animais, ocupação habitacional ilegal, a deposição de resíduos sólidos e efluentes domésticos.

Essas ações humanas, combinadas ou não, provocam a degradação ambiental das APPs urbanas. Ademais, outras atividades humanas que também causam impactos negativos ao meio urbano, são as campanhas de comunicação publicitária que utilizam a estratégia Branding, pois os grandes painéis e outdoors usados nas fachadas dos prédios descaraterizam a paisagem urbana.

No Brasil, a maioria dos municípios não dispõe de condições técnicas, infraestrutura operacional e financeira para coordenar ações de fiscalização das atividades humanas irregulares e degradatórias nas APPs. Adicionalmente, falta uma legislação específica para regulamentar a forma de fixação de painéis e outdoors de campanhas publicitárias nos prédios arquitetônicos com valor histórico.

Como resultado de tudo isso, toda sociedade acaba perdendo, pois os resíduos sólidos e dejetos domésticos depositados irregularmente em áreas florestais ou cursos de rios e afluentes, podem contaminar o solo, rios, o lençol freático, animais, a água, vegetação, causar mau cheiro, atrair animais peçonhentos, poluição visual, e, por conseguinte, danos a saúde humana.

Dada a necessidade da população em viver em um ambiente urbano sustentável, é imprescindível que os gestores municipais, a população e demais atores sociais da sociedade participem de forma efetiva dos processos de gestão dos recursos naturais das áreas urbanas, e que o poder público estabeleça normas para o uso publicitário das fachadas de prédios e outros espaços urbanos. A sustentabilidade urbana só é possível sem a degradação e descaracterização da paisagem.

O presente livro resulta da compilação de alguns trabalhos acadêmicos desenvolvidos pelo autor. A ideia de publicá-los como livro surgiu após  perceber que a bibliografia disponível sobre o tema ainda é incipiente, ao passo que a temática ganha relevância a cada dia em todo mundo, além de ser de grande importância para toda sociedade.

Nesse sentido, o conteúdo desenvolvido foi orientado para abranger de forma sistemática os temas correlatos: a degradação ambiental de APPs urbanas; a descaracterização da paisagem urbana pelo uso da estratégia Branding; a sustentabilidade urbana; e a gestão dos resíduos sólidos urbanos.

SUMÁRIO

PARTE 1      13

Descaracterização da Paisagem Urbana pelo uso da Estratégia de Comunicação Branding      15

Vulnerabilidade      17

Marcas Comerciais      19

Estratégia de Branding      22

Descaracterização da Paisagem Urbana      24

Paisagens Urbanas Descaracterizadas      27

Considerações      32

REFERÊNCIAS      35

Texto complementar      39

Lei padroniza publicidade e paisagem urbana em Sorocaba      39

Questões para discussão      45

PARTE 2      49

Degradação Ambiental em Áreas de Preservação Permanente Urbanas      51

Degradação Ambiental      53

Meio Ambiente      56

Área de Preservação Permanente      58

Degradação Ambiental em APPs Urbanas      60

Recuperação de Áreas Degradadas      69

Técnicas de Recuperação de Áreas Degradadas      72

Considerações      75

REFERÊNCIAS      79

Texto complementar      85

A redução das áreas protegidas urbanas é uma ameaça às nossas cidades      85

Questões para discussão      91

PARTE 3      95

Sustentabilidade Urbana e Gestão dos Resíduo Sólidos      97

Sustentabilidade      101

Sustentabilidade Urbana      107

Resíduos Sólidos Urbanos      111

Coleta Seletiva      115

Gestão de Resíduos Sólidos no Brasil      120

Educação Ambiental      124

Considerações      130

REFERÊNCIAS      135

Texto complementar      141

Metrópoles — Impactos ambientais da urbanização      141

Questões para discussão      146

LISTA DE SIGLAS      149

PARTE 1

Descaracterização da Paisagem Urbana pelo uso da Estratégia de Comunicação Branding

A urbanização pode ser compreendida como uma forma de estruturação do território, tendo a cidade como forma material concreta deste processo.  As cidades possuem identidades com atributos patrimoniais, culturais, econômicos, tecnológicos, relacionais, naturais, sociais e simbólicos que constituem a base dos processos de construção de imagem dos territórios modificados pelo ser humano.

Segundo Gaio e Gouveia (2007) a gestão e a promoção do território constitui desde sempre um dos principais focos da organização social e política, essencialmente pela sua influência no modus vivendi e pelo seu impacto no desenvolvimento econômico.

A questão é que, com isso, muitas vezes a formação de um território e uso dos seus recursos é fundamentada apenas em razão da ordem econômica ou tecnológica, sem levar em consideração um planejamento mais amplo que, inclua os efeitos das ações humanas sobre a diversidade de