Comunicação, propaganda, ESG, Marca e Reputação: Em posts das Mídias Sociais

De Luiz Gaulia

Neste guia essencial, intitulado Comunicação, propaganda, ESG, marca e reputação em posts das mídias sociais, o autor oferece uma visão abrangente e prática das questões cruciais que impactam as empresas nos dias de hoje. Abordando temas que vão desde Sustentabilidade e ESG até propaganda, reputação e gerenciamento de crises, o autor destila sua vasta experiência em comunicação corporativa e vivências em grandes empresas de diversos setores da economia.
Com uma perspectiva apurada da dinâmica empresarial, o autor ilustra de forma perspicaz como a comunicação é uma ferramenta inestimável no cenário contemporâneo, no qual o mercado se mostra cada vez mais interconectado, volátil e dinâmico. Desse modo, gestores encontram-se em um ambiente que exige atenção minuciosa às oportunidades e desafios, e a comunicação se coloca como aliada estratégica nesse contexto.
Por meio de uma compilação de postagens selecionadas das redes sociais do autor, este livro adquire um tom provocativo e instigante. Cada postagem oferece um convite à reflexão profunda sobre a estrutura organizacional, práticas de liderança e a busca incessante por resultados sustentáveis, tudo sob a ótica da comunicação. A escrita do autor incita o leitor a questionar as abordagens tradicionais e a considerar novas perspectivas para lidar com os desafios atuais.

• Idioma: Português
• Editora: Viseu
• Data de lançamento: 26 de jan. de 2024
• ISBN: 9786525467436

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Agradecimentos

Agradeço primeiro a Deus.

Agradeço aos meus pais.

Agradeço à minha esposa e à minha filha.

Agradeço aos executivos que me contrataram ao longo de minha vida profissional.

Agradeço aos professores com os quais estudei.

Também agradeço aos empreendedores e fundadores de negócios, pequenos, médios ou grandes, que acreditaram nos seus sonhos, na força e na competência de sua livre iniciativa e hoje são o mercado no qual comunicadores empresariais, como eu, podem trabalhar, oferecer seus serviços e consultorias.

Vamos juntos!

Prefácio

Conheci o Gaulia anos atrás quando ainda era redator de publicidade. Trabalhava de dia, estudava à noite e ainda voltava para a agência, após as aulas, para ajudar nas campanhas publicitárias. Foi engraçado, mas ele se formou em Jornalismo. Depois, deixou uma agência que ficava em Ipanema, zona nobre da cidade do Rio de Janeiro, para trabalhar dentro de uma usina siderúrgica. Nesse novo ambiente de aço, labaredas e turnos contínuos, ampliou seu horizonte e mergulhou de cabeça no universo da comunicação empresarial.

De dentro dos negócios, ganhou destaque no mercado, tornou-se gestor e circulou por grandes companhias, de norte a sul do Brasil. Sem fronteiras, quando o tema é comunicação, em suas variadas expertises, é um profissional que vale ter na mesa de decisões.

Seu conhecimento e também sua criatividade e humor inteligente podem ajudar os negócios a fazerem a diferença.

Roger Sterling

Sterling Copper & Partners

Abertura

Ao longo das duas últimas décadas, estamos testemunhando uma revolução tecnológica surpreendente. É lugar-comum dizer que nada vai ser como antes e que as inovações avançam de maneira estonteante. A disrupção não é apenas vista, mas desejada, ensinada nas salas virtuais de aula e idolatrada.

Na comunicação também é assim. As redes sociais ganharam um fluxo global eletrizante, por meio de um universo de mídias digitais que nos fazem viver num verdadeiro turbilhão informacional, entre conexões, publicações e conversas. Contudo toda moeda tem duas faces, e essa acelerada revolução afeta nossos sentidos e causa certa desumanização das relações.

Na comunicação organizacional e nas empresas, sempre atentas ao novo e comandando descobertas, no meu entender, é preciso humanizar as relações humanas. Este é o objetivo: lapidar a comunicação.

De dentro para fora, a tecnologia dá novas possibilidades e potencialidades, mas não pode se tornar mais do que o próprio ser-humano.

Nestas postagens aqui reunidas e recolhidas, até de maneira aleatória para compor este livro, coloquei temas que vão desde a defesa da reputação e o valor da marca até sustentabilidade, ESG, relações institucionais e governamentais, influência, liderança e, claro, comunicação organizacional como fio condutor da linha editorial.

Pela minha experiência prática, vi esses temas nascerem ou serem colocados sob responsabilidade dos times de comunicadores. Muitas vezes, por não serem temas