Decisões de Marketing: Influências Culturais

De Wang Xiaouyue

Nesta obra, a autora Wang Xiaouyue publica sua pesquisa sobre estratégias de marketing para a internacionalização de marcas do setor automobilístico chinês. Mais especificamente, Wang analisa a possibilidade de entrada de uma marca chinesa de automóveis no mercado de Portugal, considerando a experiência da empresa no mercado brasileiro.

"Destaco neste livro a excelência da autora ao analisar, detalhada e cuidadosamente, o mercado comercial dos países envolvidos. Mesmo vendo mais de perto uma marca de carro mais específica, tal foco ilumina outros setores comerciais. Não somente o automobilístico em si mesmo. Mas outros. Porque, na verdade, a partir de um caso particular, podemos navegar para outros universos. Mesmo que não sejam semelhantes. Ou, ao menos, deduzir outras áreas comerciais ou não." Por Ana Maria Haddad Baptista

• Idioma: Português
• Editora: Tesseractum Editorial
• Data de lançamento: 7 de mai. de 2024
• ISBN: 9786589867906

Pré-visualização do livro

Capa de Decisoes de marketing influencias culturais de Wang Xiaouyue

Decisões de Marketing: Influências Culturais

Wang Xiaouyue

Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP)

(Câmara Brasileira do Livro, SP, Brasil)

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Xiaouyue, Wang

Decisões de marketing [livro eletrônico] :

influências culturais / Wang Xiaouyue. --

1. ed. -- São Paulo : Tesseractum Editorial,

2024.

ePub

Bibliografia.

ISBN 978-65-89867-90-6

1. Automobilismo 2. Automóveis - Comércio

3. Comparação intercultural 4. Estudos

interculturais 5. Marketing - Aspectos sociais

6. Marketing - Decisões 7. Marketing -

Influências culturais I. Título.

24-204790 CDD-658.8

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Índices para catálogo sistemático:

1. Marketing : Influências culturais 658.8

Aline Graziele Benitez - Bibliotecária - CRB-1/3129

Coordenação Editorial: Equipe Tesseractum Editorial

Diagramação: Equipe Tesseractum Editorial

Capa e Ilustrações internas: Ana Maria Haddad Baptista

Arte final da Capa: Tammy Guerreiro

Primeira Edição, São Paulo, abril de 2024.

Tesseractum Editorial

Site da Editora:

www.tesseractumeditorial.com.br

©Nenhuma parte desta publicação, incluindo o desenho de capa, pode ser reproduzida, armazenada, transmitida ou difundida, de maneira alguma nem por nenhum meio sem a prévia autorização do autor.

Agradecimentos

É com muita satisfação que expresso aqui os meus agradecimentos a todos aqueles que tornaram este trabalho possível.

Antes de tudo, gostaria de expressar minha sincera gratidão à Professora Ana Maria Haddad Baptista por me conceder a oportunidade de publicar meu trabalho. Seus encorajamentos e apoio ao longo deste processo foram inestimáveis, assim como a confiança e paciência que demonstrou. Todo esse apoio tem me fortalecido imensamente.

Gostaria de agradecer profundamente aos Professores Doutora Sun Lam e Pedro A. Vieira pela sua orientação cuidadosa e responsável, pelas sugestões e comentários pertinentes, pelos conhecimentos que me transmitiram, pelo tempo e esforço dedicado, e também pela grande sinceridade, simpatia e paciência.

Um agradecimento especial à Professora Doutora Sun Lam, Diretora do mestrado em Estudos Interculturais Português/Chinês: Tradução, Formação e Comunicação Empresarial, pela oportunidade que me deu de frequentar este curso na Universidade do Minho e pelo seu apoio acadêmico e pessoal.

E também:

A todos os docentes do curso de mestrado em Estudos Interculturais Português/Chinês: Tradução, Formação e Comunicação Empresarial, pela paciência e pelos conhecimentos transmitidos.

Aos meus colegas de mestrado, pela amizade e apoio, a todos os níveis.

Aos docentes do Departamento de Línguas e Culturas Portuguesas do Instituto de Línguas Estrangeiras Jilin Huaqiao, na China, pela paciência e pelo contributo à minha formação, durante a licenciatura.

Por último, e não menos importante, um grande agradecimento à minha família, ao meu marido e à sua família, por todo o apoio que me deram ao longo deste percurso, em especial nos momentos em que se esmoreciam os ânimos.

SUMÁRIO

Recorte inicial

Apresentação (síntese)

Introdução

Parte I Influência das características culturais nas decisões de marketing

Parte II Influência das características culturais na área automobilística

Parte III Análise de uma possível entrada da Chery em Portugal

Considerações em movimento...

Bibliografia

Anexos

.

Flor cor de rosa na floresta Descrição gerada automaticamente com confiança média

Recorte inicial

A lógica clássica subsumiu, tornando suas, a compreensão do todo e a abrangência universal. E, todavia, sua trincheira permanece. Um perene acerto de contas das novas lógicas com a antiga, sem o qual haveria apenas um edifício amnésico. Mesmo a lógica difusa precisa desmontar (entre 0 e 1) a lógica clássica – dar-lhe um limite de quantificação e libertá-la de um possível autismo sistêmico.¹

Marco Lucchesi

Este livro foi, inicialmente, uma pesquisa de mestrado orientada na Universidade do Minho, Portugal. Uma pesquisa que, embora parcialmente datada, como se verá ao longo da leitura, traz, para a sociedade chinesa, portuguesa e brasileira, uma relação, num primeiro momento, de mercado de carros.

No entanto, visto sob uma outra perspectiva, teremos acesso a fontes muito ricas que mostram diferenças sociais, culturais e outras que agudizam nossos olhares para culturas plurais. E nada como as diferenças culturais para que tenhamos a humildade de nos reconhecermos seres humanos limitados e muito distantes de certas prepotências que tornam olhares opacos em relação ao que se apresenta a nós em vários graus e sentidos.

Embora a pesquisa deste livro tenha sido realizada há alguns anos, o seu ponto de importância reside, entre outros motivos que poderiam ser colocados, em diversas questões pelas quais respiram o momento atual do mercado mundial de carros. Entretanto, nos pontos que são inatuais em relação ao momento presente, a pesquisa revela seu grau de importância por possibilitar um grau de memória que poderá ajudar o mercado nos dias de hoje. Sempre, como sabemos, tão incerto e, sobretudo, flutuante. Sempre em movimento. Movimentos que se tornam, a cada dia, mais e mais velozes. Ou, mais e mais líquidos como diria nosso precioso Bauman.

Destaco neste livro a excelência da autora ao analisar, detalhada e cuidadosamente, o mercado comercial dos países envolvidos. Mesmo vendo mais de perto uma marca de carro mais específica, tal foco ilumina outros setores comerciais. Não somente o automobilístico em si mesmo. Mas outros. Porque, na verdade, a partir de um caso particular, podemos navegar para outros universos. Mesmo que não sejam semelhantes. Ou, ao menos, deduzir outras áreas comerciais ou não.

Um outro ponto que gostaria de destacar neste livro é a linguagem. Considerando que esta pesquisa nasceu de uma área, digamos, um tanto árida, em questões de língua e outros recursos estilísticos mais prováveis nas áreas de literatura e semelhantes, ficamos espantados com a incrível leveza e fluidez que predominam neste livro. Uma coisa muito rara em se tratando de um livro desta natureza. A que podemos atribuir isso? Lembremos que a autora é de origem chinesa. Ou seja, possui uma língua totalmente diferente da língua portuguesa. Não podemos esquecer que a língua portuguesa é uma língua cuja representação é fonética. Uma língua distinta da língua chinesa que é de base ideogramática. Sintetizando: a língua portuguesa, estruturalmente, é uma língua abstrata e a chinesa é menos abstrata. Baseada, sabe-se, nas analogias em relação aos objetos que pretende representar. De saída, pode-se afirmar que a língua chinesa é de uma leveza incomparável em relação não somente à língua portuguesa, mas em relação a quase