Domine As Eleições
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Domine As Eleições - Harald Dinelly
Harald Dinelly
Domine as Eleições
Seu guia completo
para uma
campanha vitoriosa
1a Edição
Parintins/ 2024
1
Direitos autorais © 2024 Harald Dinelly Todos os direitos
reservados
Os dados apresentados neste livro são fruto
de pesquisas e experiências vividas pelo
autor e têm a intenção de nortear as
atividades de campanha de qualquer
candidato no Brasil, mas não encerra os
assuntos abordados. Indicado a busca por
profissionais
para
assessorar
sua
campanha, porque a legislação e a
jurisprudência são dinâmicos e sofrem
atualizações.
O autor não se responsabiliza por nenhum ato
realizado
sem
o
devido
acompanhamento de especialistas.
Este livro será atualizado em anos eleitorais
do Brasil.
2
Nenhuma parte deste livro pode ser
reproduzida ou armazenada em um sistema
de recuperação, ou transmitida de qualquer
forma ou por qualquer meio, eletrônico,
mecânico, fotocópia, gravação ou outro, sem
a permissão expressa por escrito da editora.
Design da capa por: Harald Dinelly.
Revisão: Hudson Corrêa.
Impresso no Brasil
3
Dedicatória
À memória eterna de minha mãe, Maria Ruth, cuja sabedoria e amor continuam a guiar-me mesmo após sua partida em 2019. A você, devo minha força e meu compromisso inabalável.
A meu pai, Harald, e aos meus irmãos, Expedito, Renata e Luciana, por serem meus pilares e pelo apoio incondicional que sempre me proporcionam, independentemente das distâncias ou desafios que enfrentamos juntos.
À minha amada esposa, Suane, cujo suporte e compreensão são a rocha sobre a qual construí minha vida e carreira. Seu amor incondicional é meu porto seguro.
Às minhas queridas filhas, Ana Ruth, Maria Luísa e Saphyra, que trazem alegria e luz para todos os meus dias. Cada página deste livro reflete meu desejo de criar um mundo melhor para vocês e para todos os filhos que sonham.
Este livro é dedicado a vocês, minha família, por serem minha maior inspiração e motivação. Juntos, somos invencíveis.
4
Agradecimentos
Primeiramente, gostaria de expressar minha mais profunda gratidão a Deus, por me conceder o dom da vida e a capacidade de aprender e crescer ao longo desta jornada. A Ele, toda honra e toda glória.
Este livro é fruto de muitas experiências compartilhadas, aprendizados adquiridos e desafios superados ao lado de pessoas extraordinárias que marcaram profundamente minha trajetória pessoal e profissional. Agradeço a todos que contribuíram como fontes de inspiração política e dedicação às políticas públicas.
Cada
conversa,
cada
estratégia
desenvolvida, cada vitória e cada derrota compartilhada foram essenciais para a compreensão e o domínio dos temas abordados nesta obra.
Um agradecimento especial aos colegas e mentores que compartilharam suas valiosas experiências na gestão de campanhas, construção de estratégias políticas, prestação de contas e entendimento da legislação eleitoral. Vocês não apenas me ensinaram o que sabem, mas também demonstraram, por meio de seus exemplos, o impacto que uma gestão comprometida e ética pode ter sobre nossa sociedade.
Não posso deixar de mencionar, dentre tantos líderes e políticos que cruzaram meu caminho, Frank Bi Garcia, uma das maiores lideranças de nossa região.
Sua confiança em permitir que eu fizesse parte de 5
suas equipes técnicas e políticas ao longo das décadas foi fundamental para o acesso aos conhecimentos e experiências que agora compartilho nesta obra.
A minha família, por seu apoio incondicional e compreensão nas muitas vezes em que a política exigiu tempo e dedicação intensos, meu sincero obrigado. À minha esposa Suane e às minhas filhas Ana Ruth, Maria Luísa e Saphyra, por todo amor e paciência.
A todos vocês, meu mais sincero agradecimento. Este livro não apenas narra minha experiência, mas é também um tributo à sabedoria coletiva de todos que foram parte integrante desta jornada incrível.
6
Prefácio
Em meio ao panorama eleitoral brasileiro, a complexidade das regras e a rapidez com que as campanhas evoluem tornam essencial um acesso facilitado e direto ao conhecimento especializado.
Diante dessa necessidade, surgiu a ideia de elaborar este livro, movido pela observação contínua de uma lacuna significativa no mercado de informações sobre a
administração
de
campanhas
eleitorais,
especialmente para aqueles que se aventuram neste campo pela primeira vez.
A motivação para colocar no papel e sistematizar estas informações veio da constatação de que, apesar da abundância de recursos sobre política e eleições, faltam obras que sintetizem de forma acessível e aplicada o conhecimento essencial para a condução de uma campanha eleitoral eficaz. Muitos candidatos, especialmente os novatos, entram na arena política com grande entusiasmo e boas intenções, mas frequentemente encontram-se mal preparados para enfrentar os desafios práticos e burocráticos que uma campanha implica. Este desconhecimento não só compromete suas chances de sucesso, mas também pode inadvertidamente levá-los a cometer erros que resultam em consequências legais e administrativas sérias, como falhas na prestação de contas, que podem torná-los inelegíveis para futuras eleições.
7
Este livro visa, portanto, preencher essa lacuna, oferecendo um guia claro e estruturado que aborda desde o planejamento inicial de uma campanha até a gestão financeira, o cumprimento das leis eleitorais e a utilização eficaz dos meios de comunicação e tecnologia. A intenção é que esta obra sirva não apenas como um manual prático para a condução de campanhas, mas também como uma fonte de
inspiração e orientação para candidatos e equipes de campanha que desejam aprimorar suas estratégias e táticas eleitorais.
Além de proporcionar uma base sólida sobre os aspectos legais e éticos das campanhas, o livro também dedica um espaço significativo para discutir a importância do desenvolvimento de uma mensagem de campanha que ressoe verdadeiramente com o eleitorado. A arte de comunicar-se efetivamente, de manejar as complexidades da propaganda eleitoral e de gerir uma equipe de campanha motivada e bem-organizada são temas tratados com a profundidade que merecem. Afinal, são estes os pilares sobre os quais campanhas vitoriosas são construídas.
Cada capítulo foi cuidadosamente pensado para oferecer uma visão abrangente e detalhada dos desafios e oportunidades inerentes à campanha eleitoral. Desde a análise SWOT da candidatura, que ajuda a identificar pontos fortes e áreas de risco, até a elaboração de estratégias de branding e gestão de recursos humanos, o livro aborda todas as facetas necessárias para uma campanha bem-sucedida.
8
Ademais, estudos de caso e exemplos práticos são utilizados para ilustrar como as teorias são aplicadas na prática, proporcionando uma aprendizagem mais profunda e contextualizada.
Por fim, a elaboração deste livro foi guiada pelo desejo de democratizar o acesso ao conhecimento sobre a gestão de campanhas eleitorais. É uma ferramenta desenhada para capacitar candidatos e suas equipes, permitindo que lideranças locais e novos políticos não apenas compitam de forma mais eficaz, mas também contribuam positivamente para o fortalecimento da democracia. Através deste, espero que muitos se sintam mais confiantes e preparados para enfrentar os desafios de uma campanha eleitoral, transformando boas intenções em ações efetivas que ressoem com o eleitorado e culminem em mandatos de sucesso.
9
Sumário
Dedicatória --------------------------------------------------- 2
Agradecimentos --------------------------------------------- 5
PREFÁCIO ----------------------------------------------------- 7
SUMÁRIO ----------------------------------------------------- 10
VISÃO GERAL ------------------------------------------------ 17
PARTE I -------------------------------------------------------- 20
GESTÃO DE CAMPANHA ---------------------------------- 20
Capítulo 1 ------------------------------------------------------- 21
Introdução à Campanha Eleitoral ------------------------ 21
O que é uma Campanha Eleitoral? ----------------------------- 22
Elementos de uma Campanha de Sucesso ------------------- 24
Identificação do Eleitorado-alvo -------------------------------- 26
Estruturação da Equipe de Campanha ------------------------ 28
Planejamento Estratégico Inicial -------------------------------- 31
Processo de Definição de Metas -------------------------------- 31
Análise SWOT da Candidatura ----------------------------------- 33
Capítulo 2 ------------------------------------------------------- 36
Desenvolvimento de Mensagem e Branding ----------- 36
Criação da Mensagem da Campanha -------------------------- 36
Exemplo Prático ---------------------------------------------------- 39
Desenvolvimento do Branding da Campanha ---------------- 41
Testando a Mensagem com o Eleitorado ---------------------- 47
Capítulo 3 ------------------------------------------------------- 50
Gestão de Equipe e Voluntários --------------------------- 50
Recrutamento de Equipe e Voluntários ------------------------ 50
10
Perfil Ideal dos Membros da Equipe ---------------------------- 50
Perfil Ideal dos Voluntários --------------------------------------- 52
Estratégias de Recrutamento ------------------------------------ 53
Programas de Treinamento para Diferentes Funções ------- 56
Estratégias para Desenvolvimento de Liderança ------------ 60
Benefícios do Desenvolvimento de Liderança ---------------- 61
PARTE II ------------------------------------------------------- 68
PRESTAÇÃO DE CONTAS --------------------------------- 68
Capítulo 1 ------------------------------------------------------- 69
Princípios Básicos de Contabilidade Eleitoral -------- 69
Legislação e Regulação Eleitoral -------------------------------- 69
Normas de Arrecadação e Gastos: Limites de Gastos ------ 71
Impacto dos Limites por Cargo e Unidade Federativa ------ 72
Conformidade e Monitoramento -------------------------------- 73
Importância da Transparência Financeira: Relacionamento
com o Eleitorado --------------------------------------------------- 77
Capítulo 2 ------------------------------------------------------- 80
Documentação Necessária -------------------------------- 80
Importância da Documentação Correta ----------------------- 80
Tipos de Documentos Necessários: Recibos e Notas Fiscais
------------------------------------------------------------------------- 83
Tipos de Documentos Necessários: Documentos de
Doações -------------------------------------------------------------- 86
Tipos de Documentos Necessários: Registros Bancários -- 90
Lista de Documentos Essenciais: Contratos e Acordos ---- 93
Tipos de Contratos e Acordos------------------------------------ 94
Gestão e Arquivamento de Contratos -------------------------- 95
Como Organizar Seus Registros Financeiros: Sistemas de
Arquivamento ------------------------------------------------------- 96
Métodos de Atualização de Registros ------------------------ 101
Documentação de Suporte ------------------------------------ 102
Treinamento e Conscientização ------------------------------- 102
11
Capítulo 3 ------------------------------------------------------ 103
Procedimentos de Prestação de Contas ao TSE ----- 103
Preparação Inicial ------------------------------------------------ 103
Montagem do Relatório de Prestação de Contas ---------- 104
Submissão ao TSE ------------------------------------------------ 104
Monitoramento e Resposta a Inquirições ------------------- 105
Cronograma de Entrega: Datas Importantes para a
Submissão de Relatórios --------------------------------------- 106
Importância do Cumprimento dos Prazos ------------------ 108
Dicas para a Gestão Eficaz do Cronograma----------------- 108
Instruções Detalhadas Passo a Passo: Preparação do
Relatório Final ----------------------------------------------------- 109
Passo 2: Categorização dos Documentos ------------------- 110
Passo 3: Digitalização e Backup ------------------------------- 111
Passo 4: Revisão e Validação ---------------------------------- 111
Passo 5: Elaboração do Relatório Final ---------------------- 112
Instruções Detalhadas Passo a Passo: Submissão Online no
Sistema do TSE --------------------------------------------------- 113
Capítulo 4 ------------------------------------------------------ 117
Uso de Software de Gestão Financeira ----------------- 117
Importância do Software de Gestão Financeira ------------ 117
Análise de Ferramentas de Software de Gestão Financeira
----------------------------------------------------------------------- 118
Implementação de Software de Gestão Financeira ------- 120
Avaliação de Ferramentas Disponíveis: Comparativo de
Funcionalidades -------------------------------------------------- 121
Implementação e Treinamento: Configuração do Sistema
----------------------------------------------------------------------- 127
Implementação e Treinamento: Capacitação da Equipe- 131
Capítulo 5 ------------------------------------------------------ 135
Casos de Não Conformidade: Exemplos Reais ------ 135
Caso 1 -------------------------------------------------------------- 135
Excedendo os Limites de Gastos de Campanha ----------- 135
12
Caso 2 -------------------------------------------------------------- 136
Doações Ilegais --------------------------------------------------- 136
Caso 3 -------------------------------------------------------------- 137
Falha na Prestação de Contas --------------------------------- 137
Casos de Não Conformidade: Consequências Legais---- 138
PARTE III ---------------------------------------------------- 142
LEGISLAÇÃO ELEITORAL ------------------------------- 142
Capítulo 1 ------------------------------------------------------ 143
Principais Artigos da Lei Eleitoral------------------------ 143
Artigo 10, § 3º da Lei nº 9.504/1997 -------------------------- 143
Artigo 22 da Lei nº 9.504/1997 --------------------------------- 147
Distribuição de Materiais (Artigo 39, § 5º da Lei nº
9.504/1997) -------------------------------------------------------- 150
Propaganda Eleitoral (Artigo 37 da Lei nº 9.504/1997) ---- 154
Artigo 41-A da Lei nº 9.504/1997 ------------------------------ 158
Atividades na Internet (Artigo 57-C da Lei nº 9.504/1997) 161
Capítulo 2 ------------------------------------------------------ 166
Restrições e Permissões Durante o Período Eleitoral
------------------------------------------------------------------- 166
Propaganda Eleitoral (Artigo 37 da Lei nº 9.504/1997) ---- 166
Uso de Bens Públicos (Artigo 73 da Lei nº 9.504/1997) --- 170
Distribuição de Materiais (Artigo 39, § 5º da Lei nº
9.504/1997) -------------------------------------------------------- 174
Horário Eleitoral Gratuito (Artigo 48 da Lei nº 9.504/1997)177
Debates (Artigo 46 da Lei nº 9.504/1997 --------------------- 181
Atividades na Internet (Artigo 57-C da Lei nº 9.504/1997) 185
Capítulo 3 ---------------------------------------------------------- 189
Direitos e Deveres dos Candidatos --------------------------- 189
Capítulo 4 ---------------------------------------------------------- 196
Impacto das Redes Sociais na Legislação Eleitoral ------- 196
Capítulo 5 ---------------------------------------------------------- 208
Estudo de Casos Relevantes de Jurisprudência Eleitoral 208
13
PARTE IV ---------------------------------------------------- 213
ANEXOS ---------------------------------------------------- 213
ANEXO I -------------------------------------------------------- 214
Checklist de Documentação para Registro ----------- 214
ANEXO II-------------------------------------------------------- 217
Modelo de Plano de Campanha -------------------------- 217
ANEXO III ------------------------------------------------------- 221
Modelo de Cronograma de Campanha ----------------- 221
ANEXO IV ------------------------------------------------------- 226
Modelo de Agenda do Candidato ------------------------ 226
ANEXO V ------------------------------------------------------- 230
Modelo de Orçamento de Campanha ------------------ 230
ANEXO VI ------------------------------------------------------- 233
Modelo de Relatórios de Progresso --------------------- 233
ANEXO VII ------------------------------------------------------ 237
Modelo de Análise SWOT ---------------------------------- 237
ANEXO VIII ----------------------------------------------------- 241
Modelo de Registro de Voluntários ---------------------- 241
ANEXO IX ------------------------------------------------------- 245
Modelo de Registro de Doadores ------------------------ 245
ANEXO X ------------------------------------------------------- 248
Modelo de Lista de Eleitores ------------------------------ 248
ANEXO XI ------------------------------------------------------- 252
14
Recibo de Doação de Materiais -------------------------- 252
ANEXO XII ------------------------------------------------------ 254
Recibo de Doação de Serviço ---------------------------- 254
ANEXO XIII ----------------------------------------------------- 256
Recibo de Doação de Campanha ------------------------ 256
ANEXO XIV ----------------------------------------------------- 258
Contrato de Cessão de Uso de Imóvel