Viabilidade de Negócios: Modelo de Priorização de Municípios para a Implantação de Serviços de Ressonância Magnética

De Rafael Carvalho Faria Andrade, Wagner de Paulo Santiago e Izael Oliveira Santos

Como identificar as cidades brasileiras com maior potencial para a implantação do serviço de ressonância magnética? O ponto de partida para responder a essa pergunta foi a identificação dos fatores determinantes de localização constantes na Teoria da Localização, sucedendo-se o mapeamento dos indicadores e variáveis para os fatores previamente identificados. Na sequência, a organização e definição da importância relativa de cada variável, bem como o respectivo teste de consistência, foram subsidiados pelo Método de Análise Hierárquica. Por fim, foram determinadas as equações nas formas geral e simplificada do modelo, tendo esta última viabilizado a construção de um ranking de priorização com todas as cidades brasileiras. O modelo proposto é o resultado de um trabalho acadêmico de um programa de mestrado profissional e sua aplicação possibilita a otimização dos recursos empregados na qualificação de novos serviços de ressonância magnética, bem como contribui com a agilidade no processo de tomada de decisão de investimentos, uma vez que fornece subsídios para a confecção de planos de negócios focados nas cidades evidenciadas como mais favoráveis ao sucesso do empreendimento. Ele poderá ser utilizado por fabricantes e revendedores de equipamentos que promovem vendas consultivas; por empresas de consultoria que prestam serviços de análise de viabilidade e planejamento de serviços de saúde; bem como por grupos e empreendedores individuais da área.

• Idioma: Português
• Editora: Editora Dialética
• Data de lançamento: 22 de jul. de 2022
• ISBN: 9786525239637

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capaExpedienteRostoCréditos

Dedico esse trabalho a Gael, meu filho amado.

Agradeço em especial a Deus, que sempre me amparou e me deu forças para que eu pudesse chegar até aqui. Agradeço aos meus pais, que me educaram e me mostraram a importância da constante busca pelo conhecimento. Agradeço ao meu orientador, Prof. Dr. Wagner de Paulo Santiago, que esteve sempre presente durante a minha jornada, não medindo esforços e contribuindo substancialmente na construção e conclusão do nosso trabalho. Agradeço também aos professores Dr. Carlos Renato Theóphilo, Dra. Luciene Rodrigues e Dra. Ilva Ruas de Abreu e aos colegas Luiz Henrique Veloso Fonseca, Freddy Freitas Alcântara, Ricardo Henrique Magela Franco, Regina Gomes dos Santos, Paulo Ricardo da Cruz Prates, que através de críticas, esclarecimentos e sugestões orientaram a melhoria da dissertação. Por fim, agradeço aos meus sócios Lucas Luis dos Santos e Marcelo Alexandre Soares, por compartilharem de experiências e conhecimentos que foram fundamentais para a confecção deste trabalho.

O homem sensato adapta-se ao mundo. O homem insensato insiste em tentar adaptar o mundo a si. Sendo assim, qualquer progresso depende do homem insensato.

George Bernard Shaw

LISTA DE ABREVIATURAS E SIGLAS

SUMÁRIO

Capa

Folha de Rosto

Créditos

1 INTRODUÇÃO

1.1 CONTEXTUALIZAÇÃO

1.2 PROBLEMATIZAÇÃO, OBJETIVOS, JUSTIFICATIVA E CONTRIBUIÇÕES DO TRABALHO

1.3 ESTRUTURA DO TRABALHO

2 REFERENCIAL TEÓRICO

2.1 SERVIÇOS DE SAÚDE NO BRASIL

2.2 VISÃO GERAL DO MERCADO DE MEDICINA DIAGNÓSTICA NO BRASIL

2.3 O SERVIÇO DE RESSONÂNCIA MAGNÉTICA

2.4 A TEORIA DA LOCALIZAÇÃO

3 DEFINIÇÃO METODOLÓGICA DO TRABALHO

3.1 O MÉTODO DE ANÁLISE HIERÁRQUICA

4 CONSTRUÇÃO DO MODELO ANALÍTICO

4.1 IDENTIFICAÇÃO DOS FATORES DETERMINANTES DA LOCALIZAÇÃO

4.2 DEFINIÇÃO DAS VARIÁVEIS E INDICADORES PARA FATORES

4.3 DEFINIÇÃO DOS CRITÉRIOS DE PONTUAÇÃO DE CADA VARIÁVEL

4.4 DEFINIÇÃO DOS PESOS RELATIVOS DAS VARIÁVEIS DO MODELO

4.5 EQUAÇÃO DO MODELO

4.5.1 EQUAÇÃO SIMPLIFICADA DO MODELO

5 CRIAÇÃO DO RANKING DE PRIORIZAÇÃO

6 CONSIDERAÇÕES FINAIS

REFERÊNCIAS

APÊNDICE A – FATORES DETERMINANTES DA LOCALIZAÇÃO DAS EMPRESAS ENCONTRADOS NA LITERATURA

APÊNDICE B – LISTA CONSOLIDADA DOS FATORES DETERMINANTES DE LOCALIZAÇÃO ENCONTRADOS NA LITERATURA

APÊNDICE C – CRITÉRIOS DE PONTUAÇÃO DO MODELO

Landmarks

Capa

Folha de Rosto

Página de Créditos

Sumário

Bibliografia

1 INTRODUÇÃO

De acordo com Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (SEBRAE) (2020) a expansão de mercado não deve sair da mente dos empreendedores, independentemente do porte do negócio. Mas como definir os locais mais propícios à expansão de um dado negócio?

Esse questionamento incitou a busca uma solução, cujo objeto de estudo foi o mercado de clínicas de diagnóstico por imagem especializados em ressonância magnética, do qual o autor participa como empreendedor.

1.1 CONTEXTUALIZAÇÃO

Desde 2014 o Brasil tem enfrentado uma crise econômica caracterizada pela contração do PIB e pelo aumento do desemprego. Essa situação acarretou a redução da arrecadação e perda da capacidade do governo de investir em programas sociais, inclusive aqueles associados à saúde pública (ROSSI; MELLO, 2017). Medici (2017) acrescenta que outros fatores restritivos dificultaram progressos, capitaneados pelo governo, na área da saúde no Brasil, sendo exemplos a Emenda Constitucional nº 95/2016, que estabelece um teto para os gastos públicos incluindo saúde e educação a partir de 2017 (BRASIL,